Apresentação

O desenvolvimento da mídia digital trouxe inovações e levou a mudanças sensíveis em todos os aspectos da prática da comunicação, na indústria do jornalismo e nas pesquisas acadêmicas no campo dos estudos sobre comunicação social. A tecnologia atual muda tão rapidamente que muitos setores, incluindo empresas públicas e privadas, e a mídia de maneira geral, mal conseguem acompanhar. No mundo analógico, jornais, corporações, governos ou outros tipos de organizações líderes simplesmente tinham que fornecer informações, e as pessoas as consumiam lendo ou olhando para elas. Mas esse método, aparentemente comprovado, está se transformando frente às novas tecnologias e o comportamento dos espectadores atuais, exigindo novas posturas das organizações em seu relacionamento com a mídia e com os seus públicos de interesse.
Ao mesmo tempo, a convergência digital de todos os meios de comunicação (TV, rádio, mídia impressa) para a Web abriu novos caminhos para o comunicador de todos os níveis, e especialmente para os responsáveis pelo jornalismo empresarial e a assessoria de imprensa, já que estes setores se tornaram muito mais estratégicos, demandado a necessidade de profissionais altamente especializados para atender as necessidades de estabelecer um diálogo entre a organização e seus públicos através dos novos canais de comunicação. A oferta do curso de MBA em Assessoria de Imprensa, Jornalismo Estratégico e Gestão de Crises visa formar especialistas competentes para atender as demandas desse novo mercado, que envolve a mídia tradicional, mas também a necessidade de atuar em sites, blogs e microblogs e redes sociais.

Objetivo

O curso de MBA em Assessoria de Imprensa, Jornalismo Estratégico e Gestão de Crises visa especializar profissionais competentes para atender as novas demandas da atividade de jornalismo empresarial e assessoria de imprensa, no âmbito privado e/ou governamental, interessados em desenvolver uma carreira inovadora e altamente promissora em um dos setores que mais empregam e melhor remuneram na área de jornalismo.  Especialistas em relações com os públicos estratégicos da empresa, capazes de representar uma organização perante a mídia tradicional e os novos meios de comunicação digital e redes sociais; habilitados a responder perguntas da imprensa, e desenvolver relacionamentos eficientes com a mídia.

Disciplinas

• Teoria Geral das Organizações
• Processos Informativos, Apuração, Redação e Edição em Assessoria de Imprensa
• Sistemas de Comunicação Corporativa e Novas Mídias
• Jornalismo Empresarial, Comunicação Interna e Eventos
• Relações com a Imprensa e Media Training
• Cultura Organizacional, Governança Corporativa e Compliance
• Comunicação Estratégica e Gestão de Crises On-line e Of-line
• Comunicação Institucional, Imagem e Reputação de Marca
• Empreendedorismo e Gestão de Empresas de Assessoria de Imprensa
• Assessoria de Imprensa e Gestão da Responsabilidade Socioambiental
• Metodologia da Pesquisa Científica
  

Público Alvo

Portadores de diplomas de graduação em Comunicação Social, Jornalismo, Publicidade, Propaganda e Marketing, Letras e áreas afins, interessados na especialização em estratégias de Jornalismo Empresarial e Assessoria de Imprensa para o ambiente interno e externo das organizações e nos momentos de crescimento e de crise organizacional em empresas públicas, privadas ou do terceiro setor, com domínio das estratégias de produção para veículos impressos e eletrônicos.